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網(wǎng)站建設(shè)的六大要素決定成敗

2022-10-11

貝爾利認(rèn)為,企業(yè)網(wǎng)站有數(shù)以億計(jì),但是我們的網(wǎng)站是不是每一個(gè)網(wǎng)站都具備營(yíng)銷功能呢?營(yíng)銷型網(wǎng)站如何建設(shè)?貝爾利營(yíng)銷專家陳德澤認(rèn)為必須具備以下基本要求

  營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具有良好的搜索引擎表現(xiàn)營(yíng)銷型網(wǎng)站的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它能“自我推廣”,這突出體現(xiàn)在營(yíng)銷型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)(通常意義是指通過(guò)搜索引擎優(yōu)化或SEO網(wǎng)站優(yōu)化,使網(wǎng)站在搜索引擎上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名),搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁(yè)面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容信息組織、內(nèi)外部鏈接策略等方面,這是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程,也是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題;在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)中,搜索引擎優(yōu)化工作是基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作,從企業(yè)網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開(kāi)始進(jìn)行,而且必須要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站制作和后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

  企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的潮流方能夠盈利。這是眾人皆知的。所以網(wǎng)站必須具備一定的營(yíng)銷性才能夠滿足企業(yè)對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的需求!在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷型網(wǎng)站從概念和理論上一舉打破以技術(shù)為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展歷程。那么如何來(lái)建設(shè)它的內(nèi)容呢?虛體怎么做呢?主認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站要具備營(yíng)銷的需要就需要注意以下幾點(diǎn):

  一、優(yōu)異的用戶體驗(yàn)

  營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具備良好的用戶體驗(yàn)感同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)還必須具備良好的用戶體驗(yàn)感,能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù),充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn),通過(guò)各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系。

  優(yōu)異的用戶體驗(yàn)是每一個(gè)網(wǎng)站所不可或缺的,不管是宣傳展示型網(wǎng)站,還是營(yíng)銷型網(wǎng)站,還是電子商務(wù)類網(wǎng)站。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與否精美,功能與否完善,網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是給用戶看的。如果你的網(wǎng)站你的用戶打開(kāi)之后就不想再繼續(xù)往下看,那說(shuō)明你的網(wǎng)站在用戶體驗(yàn)上做的是很不到位的??蛻粢吹氖撬麄冃枰漠a(chǎn)品或服務(wù),不僅僅是圖片的,還需要詳細(xì)的文字說(shuō)明,因?yàn)槲淖终f(shuō)明客戶能看明白,搜索引擎也能看明白。有了豐富的內(nèi)容,還要保證較劉暢的訪問(wèn)速度,試想一個(gè)網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)要30秒、40秒甚至1分鐘,這樣的網(wǎng)站你還會(huì)繼續(xù)看嗎?

  二、細(xì)節(jié)的恰到好處

  營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具備良好的細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行決定著網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn),同時(shí)也是給獲得良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ),營(yíng)銷型網(wǎng)站是以客戶為中心,其每個(gè)細(xì)節(jié)都必須反復(fù)推敲、精雕細(xì)琢,這樣才能真正提高客戶轉(zhuǎn)化率。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的整個(gè)過(guò)程都應(yīng)該注意細(xì)節(jié),所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)就是抓住每一個(gè)細(xì)節(jié),比如:前臺(tái)全部生成靜態(tài)頁(yè)面、 整站采用DIV+CSS結(jié)構(gòu)布局、后臺(tái)自動(dòng)生成xml格式的網(wǎng)站地圖、對(duì)全站的重要圖片和標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及代碼結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)化的關(guān)鍵詞分布、清晰明了的導(dǎo)航、合理的內(nèi)容組織...等等。

  三、較好的搜索表現(xiàn)

  目前,有90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都習(xí)慣通過(guò)搜索引擎來(lái)找他們想要了解的東西。那么我們?cè)陂_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候,搜索引擎營(yíng)銷是最不能忽視。在搜索引擎排名越高,就意味著可以獲得更多被關(guān)注的機(jī)會(huì),良好的營(yíng)銷效果也由此而生??上У氖牵魂P(guān)鍵詞下理想的排名位置就那么十個(gè)位置,尤其是首頁(yè)前三名,可以截獲超過(guò)80%的搜素流量。這也是為什么百度、谷歌等可以靠著關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告,就可以獲取巨額利潤(rùn)的主要原因。毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站制作首先應(yīng)該考慮到用戶體驗(yàn),但是搜索引擎也不可忽視,尤其是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)。 信陽(yáng)網(wǎng)站建設(shè)www.xywz.com.cn貝爾利認(rèn)為良好的用戶體驗(yàn)和理想的搜索引擎表現(xiàn),兩者也是可以有機(jī)結(jié)合有機(jī)統(tǒng)一的。只是將兩者成功融合,對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的要求將更高。比如,網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中導(dǎo)入頁(yè)面和大幅FLASH導(dǎo)入動(dòng)畫的應(yīng)用,我目前還遇到了這樣一個(gè)客戶,網(wǎng)站做好已經(jīng)快一個(gè)月了,百度還沒(méi)有抓取到他的網(wǎng)站,打開(kāi)一看,首頁(yè)一個(gè)精美的flash,用戶覺(jué)得很漂亮,可惜搜索引擎不認(rèn)識(shí)。在提升用戶體驗(yàn)和用戶感知方面,可以起到非常重要的作用,但是對(duì)搜索引擎卻并不友好。因?yàn)樵诂F(xiàn)有的搜索技術(shù)下,蜘蛛程序只能識(shí)別文字,而其它的圖片動(dòng)畫等,一切都是浮云。

  每個(gè)企業(yè)家都希望建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站,雖然期待如此。但是在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中,中國(guó)超過(guò)9成以上的企業(yè)網(wǎng)站做好了,就做好了,變成了一個(gè)死網(wǎng)站了。要記?。核阉饕婧腿艘粯?,都喜歡新鮮的內(nèi)容。

  四、貼心的營(yíng)銷方式

  當(dāng)你去商場(chǎng)看衣服,營(yíng)業(yè)員在你左右,不時(shí)的向你推銷產(chǎn)品,你會(huì)不會(huì)很累很煩而離開(kāi)?目前在很多網(wǎng)站上的客服系統(tǒng),都出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題,不管你到那個(gè)頁(yè)面,首先跳出一個(gè)界面,問(wèn)有什么可以幫你的。更有剩者,你關(guān)掉一分鐘之后,詢問(wèn)對(duì)話框又彈出來(lái)問(wèn)你。應(yīng)該說(shuō)適當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)營(yíng)銷是好事情,可以有效抓住潛在客戶資源,但是過(guò)于頻繁的主動(dòng)則讓人生厭生畏。不僅不能有效營(yíng)銷,反而適得其反,把本來(lái)意向很強(qiáng)的客戶給嚇跑了。而且離開(kāi)的時(shí)候,還留下一個(gè)極其不好的印象。

  五、相關(guān)的輔助功能

  在流量轉(zhuǎn)化方面,對(duì)于B2B型的企業(yè),企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線咨詢、免費(fèi)電話、短信通知等轉(zhuǎn)化服務(wù),而對(duì)于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,則提供了購(gòu)買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉(zhuǎn)化服務(wù),企業(yè)客戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需要來(lái)選擇。

  六、科學(xué)的評(píng)價(jià)體系

  營(yíng)銷型網(wǎng)站必須具備完善的效果評(píng)估體系營(yíng)銷型網(wǎng)站還必須有完備的效果評(píng)估體系,它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評(píng)估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì),清楚當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評(píng)估體系對(duì)于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。

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